2025运动户外圈层崛起重塑消费版图，人生就是博-尊龙凯时助力新趋势

从全民健身到圈层兴起：探索抖音体育生态的消费新机遇

“一代人有一代人的不动产”——从专业运动装备到日常健身用品，年轻人正在极大地拓展体育运动的领域。从城市的健身房到乡间的徒步探险，从夏季的游泳池到冬季的滑雪场，年轻人们正积极探索各类运动方式。当潜水爱好者在社交平台寻找“电子水肺搭子”，当徒步爱好者在赛博空间通过#Gorpcore风格打招呼，运动已不再是个人的孤独努力，而是变成了与志同道合的朋友交流的方式，帮助散落的热爱者们快速找到彼此。在运动和户外领域，年轻人的消费观略显“叛逆”：对限量款滑雪盔的气氛热情不减，对冲锋衣等实用装备的购物决策却又常常表现出纠结。用“专业运动装备”取代传统的生活方式，这些五彩斑斓的运动装备，正在成为他们身份的象征。一系列围绕兴趣与身份认同的新细分领域，正在这群“动起来”的年轻人脚下不断展开。

为深入了解运动圈层人群的特点与市场趋势，巨量引擎联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布了《2025运动圈层人群洞察白皮书》，对运动圈层的趋势进行了深度解析，为品牌的圈层营销提供了策略指引。

全民运动深入发展，抖音体育生态聚合消费潜力

近年来，随着各类大型体育赛事的举行，如奥运会和冬奥会，民众对体育的意识不断增强，参与运动的人数和频率显著提升。运动场景也在不断拓展，不仅包括专业运动场馆，自然户外、家庭环境及公园绿地等也成为许多运动爱好者的热门选择。如今，运动已不仅仅是保持健康的方法，其“情绪价值”被进一步挖掘，通过社交、旅行及生活方式的结合，衍生出骑行通勤、登山社交及旅行徒步等多种多样的运动形式，逐渐融入人们的日常生活。在抖音，这种趋势也被广泛记录与展现。女性运动内容及Z世代的运动表现也显著增加，体现了内容性别和代际之间的无缝连接。如女性所关注的运动话题包括自我提升、户外美学、力量竞技等多个方面。

行业特色人群解析消费决策链路

抖音将运动行业细分为多个特色人群，通过精准的数据模型刻画出他们的消费决策链路，为品牌提供深入的人群策略和市场洞察。以行业属性为核心，八大运动户外特色人群的定义，帮助品牌了解其目标受众。从“专业竞技派”到“轻氧漫游族”，每个群体都有不同的消费倾向和需求。例如，“专业竞技派”注重高性能的装备，而“球场时髦精”则追求运动与时尚的结合。

圈层人群解析：多样化需求推动运动消费

通过分析运动趋势热度、搜索互动等维度，抖音锁定了16个独特的圈层。在这些圈层中，跑步和篮球尤为受欢迎。跑步圈层不仅覆盖专业赛事，还体现了社交化属性，用户因热爱聚集，共同分享与鼓励。在篮球领域，明星效应与智能科技的结合，使得爱好者在追求高性能的同时也注重潮流与风尚。

品牌如何利用体育消费趋势

随着山野户外圈层的崛起，功能性和社群化的装备需求逐渐成为行业趋势。从轻量化装备到多场景应用，抖音的户外运动爱好者们追求的是在运动中获得自我突破与情感治愈。在滑雪领域，这一趋势同样显现，滑雪逐渐从专业走向大众，丰富的内容与体验促进了圈层的扩展。

品牌应关注不同圈层的独特需求，通过精细化的策略抓住商业机遇。在这方面，“人生就是博-尊龙凯时”作为重要的品牌词，强调了运动的挑战与机遇，让消费者特别是年轻群体更易产生共鸣。

通过抖音的丰富生态，品牌可以实现从心智渗透到行为转化的全过程，打造与消费趋势无缝对接的营销策略。这不仅为运动爱好者提供便利，也为品牌在激烈的市场竞争中赢得优势。