Sporty&Rich风靡，运动与老钱融合，人生就是博-尊龙凯时。

近年来，极受富家女青睐的运动品牌MiuMiu，常常在马术和网球场上现身的Ralph Lauren、Lacoste、FILA……从奢侈品到运动时尚品牌，掀起了名为「老钱风」的潮流，席卷秀场与赛场，同时也借助如「CleanFit」「Gorpcore」等着装关键词，更加深入普通消费者的衣橱。在这个已经相当拥挤的市场中，新的竞争者Sporty&Rich宣布正式进入中国市场，推出更为年轻化的Preppy Drop（藤校精英风）系列，并在电商平台开设旗舰店。

Sporty&Rich的天猫旗舰店从最初的社交媒体账号发展成为品牌，与adidas Originals多次联名，去年在上海开设了中国大陆首家快闪店，并通过线上的渠道正式进军中国市场。尽管成立仅11年，但这个品牌在激烈的运动「老钱风」市场中不断取得成功，如同运动版的「穿Prada的女魔头」，Sporty&Rich的成长历程可谓是一段真实的「养成系」故事。

2014年，加拿大的小镇姑娘Emily Oberg作为《Complex》杂志的编辑和摄影师，或许没有想到自己创建的Instagram账号「Sporty&Rich」，多年后会引起多个运动品牌的关注。其他同行追逐时装秀时，Emily凭借社交媒体的优势，日常分享以戴安娜王妃为灵感的时尚内容，这些分享不仅精准契合高净值人群的审美需求，还使得该账号成为了私人品牌的孵化器。

随着流量的不断涌入，Emily萌生了创业计划。在确定好目标消费者后，Sporty&Rich迅速将社交媒体的叙事风格转化为产品设计，并通过模特拍摄展示其独特的视觉效果。这些独具匠心的设计帮助这个年轻品牌讲述了「健康即金钱」的「老钱风」故事。即使今天，Sporty&Rich在拓展网球、高尔夫和马术等专业运动线时，依旧维持其初始的运营逻辑——社交媒体风格为设计提供灵感，产品大片又反过来滋养内容。

这种运营模式满足了美国精英阶层的需求，虽然单品定价在150美元左右，销量依然不愁。成立四年内，Sporty&Rich的收入已超过3000万美元，并在去年被时尚奢侈品投资管理集团Chelsey House签下。其独特的社交媒体运营风格和针对中产消费群体的精准定位，使其吸引了不少品牌的合作意向，包括2022年与三叶草的合作。

尽管成立仅8年的Sporty&Rich在产品和影响力上还与Gucci、Balenciaga等时尚大牌存在差距，但与三叶草的联名合作意外地引爆了社交网络。这次联名在价格和传播内容上相辅相成，将Sporty&Rich巧妙地与高端运动市场结合，迅速获得了市场关注。

在网球赛事和Tenniscore风潮的推动下，Lacoste和美国网球器械品牌Prince也主动找上Sporty&Rich。通过这次合作，Sporty&Rich成功在高净值网球爱好者中获得了良好的曝光效果。在高端市场中，这种联名既是互惠互利的策略，也是品牌形象的相互提升。

然而，Enter中国市场的Sporty&Rich面临着不少挑战。一方面，他们需要与已在市场中占据一席之地的同类品牌竞争，如Ralph Lauren和lululemon等，而另一方面，品牌在中国的认知主要来源于与知名品牌的联名，这使得Sporty&Rich在独立性上仍显不足。

如今，中国电商和社交媒体环境与北美市场差异甚大，Sporty&Rich需要重新审视其传播和市场策略。在面对信息过载的社交环境时，品牌将如何塑造自己的叙事风格，适应本土化的营销模式，将是其成功的关键。

在中国市场正式入华的Sporty&Rich，正经历着品牌成长的压力与挑战。他们是否能通过「三叶草们」的联名常客身份获得关注，还是能真正成为中国消费者的「运动老钱风」新选择，值得我们拭目以待。无论如何，人生就是博-尊龙凯时，Sporty&Rich的故事还有许多未揭晓的篇章。